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《极限特工4》:电影未动,IP先行

更新时间:2019-01-31 15:14:14    来源:锌财经    手机版

《极限特工4》:电影未动,IP先行

锌财经 2019-01-31 15:14

文/李曼曼

编辑/毛毛鱼

电影是枚种子,IP是其成长过程中的枝干新芽,层层花果。

比起单纯拍电影,做电影IP衍生品的开发及整个产业链上的挖掘和探索,是一件更讨巧和顺风顺水的事情。

一家成熟的电影公司,从最初的剧本打造,就会考虑到要为影片注入“IP”的基因。

在好莱坞,每家电影公司不但会讲故事,更懂电影IP的打造。

米高梅的《猫和老鼠》,派拉蒙的《变形金刚》,哥伦比亚的《蜘蛛侠》,华纳兄弟的《哈利波特》,环球电影《速度与激情》,迪士尼的《美女与野兽》,华纳影业的《超人》……赢利点不止票房,更有IP衍生品的投资回报。

谁拥有的IP多,谁的市场占有率就高。

当然,一个好的电影故事,传播力极强的人物,依然是电影IP开发成功的源头。

1月21日,国际知名影视公司The H Collective Entertainment(以下简称THC)在上海举行《极限特工》系列IP的全球启动仪式上,再次诠释了“IP”源头的重要性。

《极限特工》系列导演D.J.卡卢索,及奥斯卡最佳外语片评委会主席马克·约翰逊,在发布会现场宣布,电影《极限特工4》已经全面启动,将于2020年全球上映。

《极限特工》系列导演D·J·卡卢索卡

作为电影IP之一的同名电视剧也即将启动。除了电视剧之外,与极限特工相关的电子竞技,文旅项目以及真人秀也会在2019年启动。

在发布会上,THC宣布其中国合资公司上海浦湾文化正式成立,将在中国运作《极限特工》电影电视IP的全版权业务。未来浦湾文化将立足上海,参与到极限特工IP以及THC旗下所有IP的开发及对外合作中。

THC在中国打造全产业链IP的另一个重要的合作对象是中影集团。中影营销副总经理朱海荣告诉锌财经,未来三年期间,双方将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。

《极限特工》全球启动仪式现场

在电影产业化并不完善的中国,电影IP的全产业链、市场化还有许多的路要有,很多公司从买下作品版权到完成改编、拍摄、制作,真正上线时,在迅疾变幻的市场中很快就被更具市场流行价值的、更加新颖的作品所淹没。

目前中国的电影IP市场发展状况怎样?未来中国电影IP产业链会呈现出怎样的趋势?哪一类的电影IP更能赢得市场?

锌财经专访了中影营销有限公司的副总经理朱海荣。

锌财经:中影营销在《极限特工》这个电影IP全产业链中,主要参与哪些方面?

朱海荣:《极限特工》中影营销合作层面比较多,第一,联合投资制作参与;第二,版权方面的合作,电影的国内网络版权,电视台发行版权,以及其他渠道的版权发行;第三,是IP的授权合作,衍生产品的开发;第四,是宣发方面,联合推广的合作。

这个电影,原来出品方是派拉蒙,现在版权被THC公司买走了,它和范·迪塞尔共同拥有了“极限”的版权,他们是美方的合作方,我们和爱奇艺,另外还有还会有中国其他的合作方,是在中国的合作方,合作范围是有区别的。海浦湾文化,是THC参股或者深度合作的公司,主要是负责中国地区的版权,以及授权方面的一些业务。

锌财经:什么样的电影IP更能赢得市场以及消费者的青睐?

朱海荣:现在做IP的授权,最重要的还是要看IP本身。什么样的IP能做?一定是有市场影响力的。有市场,是因为它已经形成了一个系列。

从国际国内有影响力的IP来看,适合做衍生品开发的,可以分为这几类:一是动画片,知名动画片;二是超级英雄类的,像好莱坞的电影:蝙蝠侠系列,英雄联盟系列,包括现在我们做的极限特工系列,符号化比较明显,有特定的LOGO。第三类是科幻类影片。

锌财经:怎么看待中国的电影IP开发?

朱海荣:国产电影这种类型比较缺乏,从IP源头来说,中国电影制作公司还没有IP衍生产品的开发意识。目前的盈利模式就是发行、票房。IP开发这块儿比较缺乏,有的IP往往持久不了。比如《西游记》系列,《捉妖记》系列,也曾经引领过一些风潮,但是很快就过去了。

锌财经:成功的案例都有哪些?

朱海荣:国产电影IP有一些成功的例子,例如阿里影视的《大鱼海棠》,光线传媒的《三生三世十里桃花》IP的影响力很大,从电视到网剧,游戏,消费品,涵盖的IP品类很广泛。

2017年,中影集团制作的电影《建军大业》,我们后期做了这个电影的IP开发,抓住了“建军90周年”纪念这个节点,出品了一系列衍生品,例如景德镇的瓷器、玉器、纪念币、手表,道具等,市场反应很好。

锌财经:目前中国电影IP产业面临的困境是什么?

朱海荣:首先是人才,找不到具体做IP授权工作的人。

另外,国内的IP衍生品产业还没有纳入到电影产业的整体框架中去,国内许多导演对于植入IP元素的意识,是抵触的。好莱坞完全是做电影工业,不会为了艺术去牺牲产业。

中国还面临着盗版的冲击,在IP的授权方面,从出品方到运营方,以及消费者,版权意识不够强。

锌财经:中国在电影IP产业未来的发展前景如何?

从未来的发展来看,整个产业的发展链条上,都在向电影IP衍生品产业靠拢,包括其他相关IP的衍生品也得到了很好的开发,如故宫的衍生品,电视,网剧,游戏,动漫,相关的文化产业的IP,都在快速发展。

但中国电影IP的打造,真正要实现像美国一样,占电影产业很大的市场份额,可能还需要一个过程。

锌财经:你们目前在做的电影IP,除了极限特工,还有哪些?

我们正在做刘慈欣著作《流浪地球》的IP授权开发,这个IP的内容是科幻性质的,有很大的影响力。我们开发了玩具,模型,也跟一家知名的铜制品企业达成了合作,做了一些酒类企业,饮料类企业形象塑造上的授权。


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