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一年营收240亿!被称“山寨”今比肩阿迪耐克,逆袭为全球第三

更新时间:2019-03-13 14:12:48    来源:星闻铺    手机版

一年营收240亿!被称“山寨”今比肩阿迪耐克,逆袭为全球第三

老君说科技 2019-03-13 14:12

一年营收240亿!被称“山寨”今比肩阿迪耐克,逆袭为全球第三

如今提到运动品牌的时候,大多数人的第一反应还是会想到阿迪、耐克,不过伴随着国产运动潮牌的崛起,安踏、李宁、鸿星尔克等本土品牌也逐渐深入人心。世界权威机构对服装类品牌的价值进行研究,耐克没有悬念的荣登榜首,不过让很多国人惊讶和自豪的是安踏也入围了,而且是榜单当中唯一的一个来自于中国的运动品牌。不禁令人感慨,曾经背负着山寨的评价,是如何在低调中完成逆袭的呢?

安踏这个品牌的创立是在1991年时,丁和木带着自己的两个儿子成立了一个制鞋作坊,并推出品牌标志。不过后来把品牌做大做强的是儿子丁世忠,他深深的意识到,像其他作坊那样发展是不长久的,必须要提高名气。99年时他终于等到了一个好机会,那时孔令辉拿到了奥运冠军,于是他大手笔立即签下对方当代言人。因为全民关注度特别高,效果超出预期,企业的营业额迅速突破2亿。

从那之后,安踏的广告基本上都是邀请体育明星代言,并在央视播出。那段时期国际运动品牌已进入我国市场,深得一线城市消费者喜爱,于是安踏退而求其次,朝着二三线的城市发展,稳固了知名度和消费人群。后来看到CBA的热度很高,于是安踏成为赛事赞助商,并陆陆续续签约到2012年,品牌的名称和形象始终没有退出观众视线,又因产品性价比高,赢取了一大批年轻消费群体。

在此期间,企业也寻求新的发展方向,先是在香港上市,获得了中国体育用品行业中最高金额的融资,上市的第二年便开始涉足童装领域。又过了一年在安踏的积极争取下,成功与奥委会签约,得到了与12年奥运会合作的机会,并特地为此设计冠军龙服。在各个比赛的运动场上,安踏的名字和logo也逐渐被世界范围内关注体育的人们铭记,当之无愧成为本土运动品牌的大佬。

当然体育用品行业也曾经集体遭遇艰难时期,很多企业曾面临连续亏损的局面。不过安踏并没有受到重创,早年就铺了一条平稳的路,之后又坚持自己的特色,专注提升设计感,被人吐槽的logo逐渐变小被放在不起眼的位置,产品越来越有国际范儿。在与NBA签约后,品牌的国际影响力扩大,借此机会推出了全明星的配色球鞋,在网络上架后就遭遇了疯抢。

从CBA到NBA,安踏的扩张脚步并没有停止,总不能一直走平价路线,所以便开启了收购模式,买下了源自于芬兰的知名体育品牌,显示了想要打开海外高端市场的决心。这项举措十分聪明,因为以安踏自身的名气还不能在进入西方市场后就打高端牌,所以直接收购享誉海外的amer才是捷径,而这番举措也将给耐克等高端品牌造成冲击。最新的财报显示,安踏18年的营业收入达到240亿,市值超千亿,成为运动品牌的全球第三。


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